چرا ساخت تیزر تبلیغاتی همایش اهمیت دارد؟
نخستین برخورد و قضاوت مخاطب نسبت به محتوای رویداد، از طریق معرفی بصری آن شکل خواهد گرفت. تیزر همایش، مخاطب را در کمتر از یک دقیقه با هدف اصلی، موضوع، ارزش و حالوهوای رویداد آشنا میکند. عدم ساخت تیزر تبلیغاتی همایش، یعنی انتشار تصویری از پوستر یا متنی ساده در شبکههای اجتماعی که به اندازه کافی تاثیرگذار نبوده و نادیده گرفته میشود.
- جلبتوجه و اثربخشی فوری: سیل عظیم محتواهای موجود در شبکههای اجتماعی دامنه توجه مخاطبان را بسیار پایین آورده است. از این رو تنها محتوای بصری پویا، شانس دیده شدن و توقف اسکرول را دارد.
- افزایش نرخ ثبتنام و ایجاد انگیزه: هدف اصلی از ساخت تیزر تبلیغاتی همایش، تبدیل مخاطب به شرکتکننده است. تیزر باید با استفاده از تکنیکهای روایتگری، نمایش سخنرانان کلیدی، پوشش فضای همایش و تشویق به اقدام (CTA)، حس نیاز یا ترس از دست دادن را در مخاطب بهوجود آورد.
- تقویت و ارتقا برند: تدوین با کیفیت و اصولی، موسیقی متناسب، جلوههای بصری و سناریوی جذاب، غیر مستقیم به مخاطب میگوید که با یک رویداد یا همایش حرفهای طرف است.
پیش تولید و نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی همایش
- تعیین هدف و پیام تبلیغاتی: ابتدا باید هدف نهایی از ساخت تیزر تبلیغاتی همایش را مشخص گردد. این تیزر تنها جنبه اطلاعرسانی دارد یا قرار است مخاطب را به ثبتنام و شرکت در رویداد ترغیب کند؟
- شناخت دقیق مخاطب: کسب اطلاعاتی مثل گروه سنی، سطح دانش، دغدغهها و پلتفرمهای مورد استفاده مخاطب، امکان ساخت تیزر تبلیغاتی جذاب برای گروه مشخصی را فراهم میکند. این اطلاعات به شما کمک خواهند کرد که لحن تیزر را رسمی برای مدیران، یا پرشور برای دانشجویان پیش ببرید.
- ایدهپردازی، نوشتن اسکریپت و سناریو: حال باید ایدههای خلاقانه را بهصورت یک اسکریپت ساختاریافته بر اساس اطلاعات جمعآوری شده، درآوریم. اسکریپت یا فیلمنامه، طرحبندی کلی و سناریو در نظر گرفته شده، برای تیزر است.
- انتخاب سبک بصری و موسیقی: سبک بصری تیزر باید با نوع برند، مخاطب و محتوا سازگار باشد. علاوه بر این موسیقی و صداگذاری مناسب میتواند تاثیرگذاری هیجانی تیزر را چندین برابر و حالوهوای رویداد را قبل از برگزاری به بیننده منتقل کند.
- پیشتولید: پیشتولید فونداسیون علمی و استراتژیک ما برای ساخت تیزر تبلیغاتی همایش است. در واقع موفقیت تیزر در این بخش، نه مرحله تدوین یا فیلمبرداری، رقم میخورد.
- شروع تصویربرداری: تجهیزات و نیروی متخصص را باید بر اساس تصمیمات اتخاذ شده فراهم کرد. در این مرحله انتخاب وسایل فیلمبرداری، صدابرداری، نورپردازی و لوکیشن یا بازیگران انجام میشود. مراحل فیلمبرداری باید مطابق با اسکریپت و استوریبورد صورت گیرد.
نکات مهم در تدوین و صداگذاری تیزر تبلیغاتی همایش
در بخش تدوین فرایند ساخت تیزر تبلیغاتی همایش، اسکریپت روی کاغذ و تصاویر خام ثبتشده، به اثر هنری تاثیرگذار و قابل استفاده تبدیل میشوند.
- ریتم و برشها: تیزر تبلیغاتی همایش باید ریتمی سریع و پویا داشته تا حس هیجان، حرکت و مدرن بودن را القا کند. همچنین میتوان برای تاکید بیشتر در برخی از برشها را طولانی و ریتم را کندتر کرد.
- مدیریت تمرکز: نماهای تکراری یا کند، پیامی نداشته و جذابیت تیزر را کاهش میدهند. باید بر روی سوژههای کلیدی مانند چهره سخنرانان یا لحظات پرشور با استفاده از بزرگنمایی تدریجی، استفاده از فلو یا تار کردن اطراف، تاکید شود، تا مخاطب نقطه تمرکز را بیابد.
- صداگذاری و موسیقی: ساخت تیزر تبلیغاتی همایش بدون صداگذاری حرفهای، اثری خام و ناتمام خواهد بود. موسیقی انتخابی باید با تم همایش سازگار باشد؛ علاوه بر این ریتم موسیقی میبایست با برشهای تصویر و اوج روایت بهدقت همگامسازی شود.
- نریشن و وضوح دیالوگ: صدای گوینده باید حرفهای، پرانرژی و متناسب با لحن رسمی یا انگیزشی رویداد باشد
- رنگآمیزی: این مرحله تمامی نماهای فیلمبرداری شده را بهگونهای نشان میدهد که گویی در یک زمان گرفته شدهاند. رنگها باید هویت برند را نشان دهند. برای مثال رنگهای سرد بر تخصصی و علمی بودن رویداد تاکید دارند و رنگهای گرم بهطور معمول در رویدادهای تجاری و انگیزشی رایج هستند.
تحویل نهایی و انتشار تیزر تبلیغاتی همایش (فرمت ها و ابعاد)
یک تیزر تبلیغاتی همایش را برخلاف پوستر یا بروشور میتوان در پلتفرمهای متنوعی منتشر کرد. این محتواها از استوریهای سریع تا کمپینهای تبلیغاتی، صفحات وبسایت، ایمیل مارکتینگ و… قابل استفاده هستند و هیچ محدودیتی برای انتشارشان وجود ندارد.
شبکه های اجتماعی (اینستاگرام، لینکدین، فیسبوک)
- فرمت ۱:۱ با ابعاد ۱۰۸۰×۱۰۸۰ پیکسل، مناسب فید موبایل و بهترین نرخ تعامل
- فرمت عمودی ۹:۱۶ با ابعاد ۱۰۸۰×۱۹۲۰ پیکسل، استاندارد اصلی برای استوریها و تماشای تمامصفحه در موبایل
یوتیوب و وب سایت رسمی
فرمت افقی ۱۶:۹ با ابعاد ۱۹۲۰×۱۰۸۰ پیکسل (Full HD)، فرمت استاندارد برای نمایش در دسکتاپ و صفحه نمایشهای بزرگ
خروجی با کیفیت بالا
خروجی نهایی ساخت تیزر تبلیغاتی همایش، باید یک کدک حرفهای (H.264 یا Apple ProRes) و با Bitrate بالا باشد، تا بتوان بهعنوان یک فایل مادر برای آرشیو یا استفادههای آتی مورد استفاده قرار گیرد.
زمان بندی انتشار تیزر تبلیغاتی همایش
انتشار موفقیتآمیز تیزر تبلیغاتی همایش، به یک برنامهریزی دقیق نیاز دارد تا ضمن افزایش آگاهی، اوج هیجان را در نزدیکی تاریخ رویداد در پی داشته باشد.
- موج اول ۴ تا ۶ هفته قبل از رویداد: اعلام کلی رویداد، تم و تاریخ
- موج دوم ۲ تا ۳ هفته قبل از رویداد: تمرکز بر مزایای کلیدی و نمایش چهرههای برجسته
- موج سوم ۴۸ ساعت تا یک هفته قبل از رویداد: یادآوری تاریخ و استفاده از تکنیک اضطرار
هدف از تمامی مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی همایش، چیزی جز جذب حداکثری مخاطب نیست. یک تیزر تبلیغاتی، باید بتواند در شلوغی بازار، رویداد شما را متمایز کند. میتوانید با ساخت تیزر تبلیغاتی بهصورت اختصاصی و متناسب با DNA برند خود، از فرصتهای بیانتهای آن بهبهترین نحو بهره ببرید. برای دیدن نمونه کارهای حرفهای ما در زمینه رویدادهای مختلف، هم اکنون با ما تماس بگیرید.
